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Eine Messe ist eine zeitlich befristete, meist regelmäßig an einem selben Ort stattfindende, von einem Veranstalter organisierte Marktveranstaltung, auf der ein umfangreiches Angebot eines oder mehrerer Wirtschaftszweige durch mehrere Anbieter präsentiert wird. Die Nachfrage-Seite ist durch die Messebesucher vertreten.
Eine '''virtuelle Messe''' oder auch '''Webmesse''' bezeichnet meist eine Marketing-Veranstaltung. Diese ermöglicht es, Produzenten und Dienstleistern ihre Waren und Dienstleistungen einem breiten Publikum zu präsentieren, um Kunden zu gewinnen. Im Gegensatz zu einer konventionellen Messe ist die Veranstaltung nicht ortsgebunden. Trotz des Online-Formats ist sie häufig zeitlich beschränkt, um die für Messen wichtige Interaktion zu erreichen sowie virtuelle Partner-Events sind zwei prominente Beispiele.

Die Ziele der Aussteller und der Besucher sind die gleichen wie bei einer konventionellen Messe. Besucher möchten verschiedene Anbieter vergleichen und einen Marktüberblick erhalten. Aussteller möchten ihr Unternehmen bekannter machen und Waren oder Dienstleistungen verkaufen.

Begriff

Genau wie bei einer physischen Messe übernimmt somit der Begriff virtuelle Messe auch die zeitlichen Beschränkungen, jedoch fallen durch die Nutzung des Internets als Medium die örtlichen Beschränkungen weg.

Unterschiede zur konventionellen Messe

Im Vergleich zwischen virtueller und konventioneller Messe stechen zwei Punkte hervor. Die konventionelle Messe bietet die Möglichkeit für persönliche Gespräche vor Ort. Die virtuelle Messe bietet eine deutliche Kostenersparnis für beide Seiten und ermöglicht zudem über das Internet persönliche Gespräche. Aufgrund des Online-Formats sind diese Gespräche aber oft weniger intensiv als bei einer physischen Messe.

Eine Kommunikation per Headset und Webcam kommt einem persönlichen Gespräch sehr nahe. Zeitgemäße Plattformen für virtuelle Messen erlauben auch genau diese direkte Live-Kommunikation. Hierbei wird aber empfohlen, auch die Zeitpunkte organisierter Live Events auf virtuellen Messen unbedingt zeitlich zu begrenzen, um so einen möglichst hohen Grad der Interaktion zu erreichen.

Die Kostenersparnis der virtuellen Messe sowohl für den Besucher als auch für den Aussteller sorgt für eine Steigerung der Besucherzahlen. Der Aussteller spart Personal, den Messestand und Give-aways bzw. Drucksachen. Stattdessen muss nur eine virtuelle Messeseite (z. B. ein virtueller Messestand) erstellt werden sowie Informationsmaterial in digitaler Form.

Der Besucher spart sich die Reise zur Messe und ist flexibler bei der Termingestaltung. So kann direkt vom heimischen Schreibtisch oder Büro teilgenommen werden.

Virtuelle Karrieremesse

Mittlerweile finden in Deutschland jedes Jahr zahlreiche virtuelle Karrieremessen statt. Hierbei ist es den teilnehmenden Unternehmen möglich, den eigenen Betrieb zu präsentieren und potentielle Bewerber über Einstiegs- und Karrieremöglichkeiten zu informieren. Neben Karrieretagen, die von einzelnen Unternehmen ausgerichtet werden, gibt es noch die Möglichkeit an einer Karrieremesse mit mehreren Ausstellern teilzunehmen.
Zielgruppe solcher Messen sind meist Berufseinsteiger und Absolventen, aber es können, im Unterschied zu physischen Karrieremessen bei Online-Events auch berufserfahrene Personen erreicht werden. Dies sind in der Regel qualifizierte Arbeitskräfte, die zwar über eine Stelle verfügen, sich aber einen Jobwechsel grundsätzlich vorstellen können. Solche Personen besuchen keine physischen Karriere-Events, sondern informieren sich bevorzugt über möglichst anonyme Wege. Daher sind insbesondere für diese Zielgruppen Online-Karrieretage und virtuelle Recruiting-Veranstaltungen sehr interessant.
Im heutigen Zeitalter der Medien, befinden sich auch Messen in einem ständigen Wandel. Mittlerweile werden immer mehr virtuelle Karrieremessen angeboten. Für angehende Berufseinsteiger werden in Deutschland zusätzlich zu den Karrieremessen eine Reihe von virtuellen Ausbildungsmessen veranstaltet.

Literatur

  • Antje Möllenberg, Olaf Teichmann: ''Die virtuelle Messe als Marketinginstrument: Bestandsaufnahme und Zukunftsperspektiven''. 2000, ISBN 3-933628-26-1.
  • ''Klassische kontra virtuelle Messe''. (PDF) IB ? Industriebedarf, 2006.

Einzelnachweise